{"id":167014,"date":"2020-01-08T09:00:00","date_gmt":"2020-01-08T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/?p=167014"},"modified":"2020-01-07T13:41:42","modified_gmt":"2020-01-07T12:41:42","slug":"csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/","title":{"rendered":"CSR – trudna historia spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu"},"content":{"rendered":"\n

Dzi\u015b uznajemy za naturalne, \u017ce du\u017ca firma czy mi\u0119dzynarodowa korporacja prowadzi fundacj\u0119, wspiera wolontariat, wdra\u017ca program ograniczenia emisji CO2. Jeste\u015bmy wr\u0119cz zdumieni, je\u015bli tego nie robi. Jak to si\u0119 sta\u0142o, \u017ce dzia\u0142alno\u015b\u0107 spo\u0142eczna du\u017cych rynkowych graczy wesz\u0142a do kanonu biznesowych praktyk? <\/h2>\n\n\n\n

Z ka\u017cdym dzia\u0142aniem wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 konsekwencje, a wraz z nimi w pakiecie dochodzi kluczowa kategoria odpowiedzialno\u015bci. W przypadku firm \u2013 odpowiedzialno\u015bci za dzia\u0142ania biznesowe. Termin CSR, czyli po polsku \u201espo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu\u201d, ukuty zosta\u0142 w nomenklaturze z dziedziny zarz\u0105dzania w latach trzydziestych, tu\u017c po krachu na Wall Street.<\/p>\n\n\n\n

Wtedy to wiele pot\u0119\u017cnych firm wykaza\u0142o si\u0119 niespotykanym brakiem odpowiedzialno\u015bci za swoje dzia\u0142ania. Podejmowane wtedy decyzje biznesowe zatrz\u0119s\u0142y nie tylko gospodark\u0105, ale i ca\u0142ym spo\u0142ecze\u0144stwem. Powsta\u0142a w\u00f3wczas koncepcja, \u017ce odpowiedzialno\u015b\u0107 wzgl\u0119dem spo\u0142eczno\u015bci mo\u017ce ponosi\u0107 nie tylko pojedynczy cz\u0142owiek, ale r\u00f3wnie\u017c organizacja \u2013 w tym i prywatne przedsi\u0119biorstwo.<\/p>\n\n\n\n

Od tamtych czas\u00f3w CSR doczeka\u0142 si\u0119 setek naukowych definicji, interpretacji i opracowa\u0144. Przyj\u0119tych zosta\u0142o w zwi\u0105zku z nim r\u00f3wnie\u017c wiele dyrektyw legislacyjnych. Rz\u0105dy pa\u0144stw, dostrzegaj\u0105c potencjalne lub realne zagro\u017cenia dla r\u00f3wnowagi spo\u0142ecznej, ekonomicznej czy ochrony \u015brodowiska, zacz\u0119\u0142y pracowa\u0107 nad na\u0142o\u017ceniem na najwi\u0119ksze firmy obowi\u0105zk\u00f3w, kt\u00f3re by\u0142yby przeciwwag\u0105 dla ich dzia\u0142a\u0144 biznesowych.<\/p>\n\n\n\n

Obowi\u0105zki te mia\u0142y wymusza\u0107 na korporacjach uwzgl\u0119dnianie szerszego interesu spo\u0142ecznego w strategii swoich dzia\u0142a\u0144 i w planach bud\u017cetowych poprzez opracowanie i coroczne raportowanie w\u0142asnej polityki CSR-owej. <\/p>\n\n\n\n

Niezr\u0119czny obowi\u0105zek przekuty w marketingowy atut<\/h3>\n\n\n\n

Ucieczki przed CSR nie by\u0142o \u2013 kt\u00f3\u017c bowiem chcia\u0142by by\u0107 postrzegany jako nieodpowiedzialny spo\u0142ecznie? Najwi\u0119ksze firmy i mi\u0119dzynarodowe korporacje, odpowiadaj\u0105c na postawione wymagania i naciski ze strony rz\u0105d\u00f3w, organizacji pozarz\u0105dowych, zwi\u0105zk\u00f3w zawodowych czy ruch\u00f3w spo\u0142ecznych, zacz\u0119\u0142y wdra\u017ca\u0107 polityk\u0119 spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci, odkrywaj\u0105c jednocze\u015bnie, \u017ce jest to pole dla nowych biznesowych mo\u017cliwo\u015bci. Przede wszystkim \u2013 CSR sta\u0142 si\u0119 nowym sposobem wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119 na rynku. Metody ekspresji sta\u0142y si\u0119 ograniczone jedynie kreatywno\u015bci\u0105 i zasobami, kt\u00f3rymi dana firma dysponuje. <\/p>\n\n\n\n

Po drugie, wymagania dotycz\u0105ce wdro\u017cenia polityki CSR ze strony jednego kraju, w kt\u00f3rym korporacja dzia\u0142a, skutkowa\u0142y zazwyczaj ujednoliceniem praktyk firmy na skal\u0119 mi\u0119dzynarodow\u0105 i zastosowaniem dyrektywy nawet w krajach, w kt\u00f3rych nie by\u0142o takiej konieczno\u015bci. Korzystniej by\u0142o utrzyma\u0107 jeden standard dzia\u0142ania i sp\u00f3jny wizerunek firmy ni\u017c prowadzi\u0107 r\u00f3\u017cne praktyki zale\u017cnie od lokalizacji. Okaza\u0142o si\u0119 to dodatkowym atutem wzgl\u0119dem lokalnej konkurencji w tych krajach, w kt\u00f3rych polityka CSR nie by\u0142a tak powszechna.<\/p>\n\n\n\n

CSR \u2013 przyci\u0105ganie klient\u00f3w i talent\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n

CZYTAJ R\u00d3WNIE\u017b: Warto dba\u0107 o mark\u0119 pracodawcy<\/a><\/p>\n\n\n\n

Polityka prospo\u0142eczna i proekologiczna ma dzisiaj ogromny wp\u0142yw zar\u00f3wno na sprzeda\u017c produkt\u00f3w czy us\u0142ug, jak i na pozyskiwanie pracownik\u00f3w. Globalna transparencja i trzymaj\u0105ce r\u0119k\u0119 na pulsie media spo\u0142eczno\u015bciowe sprawi\u0142y, \u017ce niezwykle trudno jest du\u017cym firmom ukrywa\u0107 swoje b\u0142\u0119dy. Z drugiej strony \u2013 coraz \u0142atwiej im prezentowa\u0107 osi\u0105gni\u0119cia i promowa\u0107 sw\u00f3j wizerunek poprzez zaanga\u017cowanie w projekty CSR-owe. A to, jak postrzegana jest firma w kontek\u015bcie spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci, ma coraz silniejsze prze\u0142o\u017cenie na decyzje konsument\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

Wed\u0142ug globalnego badania Nielsen \u201eDoing Well by Doing Good<\/a>\u201d z 2014 roku, 55% kupuj\u0105cych deklaruje zap\u0142aci\u0107 wi\u0119cej za produkty i us\u0142ugi firm, kt\u00f3re s\u0105 odpowiedzialne spo\u0142ecznie i ekologicznie. Nielsen pokazuje wzrost tej tendencji o kilkana\u015bcie procent od roku 2011.<\/p>\n\n\n\n

\"Konsumenci
Wykres zakup\u00f3w przez wzgl\u0105d na odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczn\u0105 CSR wg kontynent\u00f3w.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

W przypadku pracownik\u00f3w dzia\u0142ania CSR-owe maj\u0105 jeszcze wi\u0119ksze znaczenie. Szczeg\u00f3lnie dotyczy to os\u00f3b w przedziale wiekowym 20-49, czyli reprezentuj\u0105cych tzw. Pokolenie X i Millenials\u00f3w. Zar\u00f3wno badania Deloitte z 2011 roku (\u201e2011 Deloitte Volunteer IMPACT Survey<\/a>\u201d), jak i wspomniany ju\u017c raport Nielsen z 2014 pokazuj\u0105, \u017ce 70% badanych w wieku 18-49 lat wola\u0142oby pracowa\u0107 w firmie zaanga\u017cowanej w pozytywny wp\u0142yw na \u015brodowisko i spo\u0142eczno\u015b\u0107 lokaln\u0105.<\/p>\n\n\n\n

\"Konsumenci
55% zap\u0142aci wi\u0119cej za produkty CSR<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Globalne konsekwencje odpowiedzialno\u015bci<\/h3>\n\n\n\n

Dzia\u0142ania CSR-owe maj\u0105 trudn\u0105 przesz\u0142o\u015b\u0107, by\u0142y r\u00f3\u017cnie oceniane i do dzi\u015b znajduj\u0105 zar\u00f3wno swoich zwolennik\u00f3w, jak i sceptyk\u00f3w. Nic dziwnego, gdy\u017c problemy na styku etyki i ekonomii zwykle budz\u0105 kontrowersje wynikaj\u0105ce z r\u00f3\u017cnic w ich interpretacji i ocenie.<\/p>\n\n\n\n

W czasach, gdy mi\u0119dzynarodowe korporacje s\u0105 r\u00f3wnie pot\u0119\u017cne i wp\u0142ywowe jak niejedno pa\u0144stwo, ich dzia\u0142ania w danym obszarze (b\u0105d\u017a brak dzia\u0142a\u0144) maj\u0105 ogromne znaczenie. Dla nas wszystkich. Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 Coca-Cola, kt\u00f3ra w 2010 roku rozpocz\u0119\u0142a program \u201e5by20<\/a>\u201d. Jego celem jest wprowadzenie do 2020 roku na rynki pa\u0144stw rozwijaj\u0105cych si\u0119 5 milion\u00f3w kobiet – lokalnych dystrybutor\u00f3w produkt\u00f3w tej firmy. Do 2018 roku efektem programu \u201e5by20\u201d jest aktywizacja zawodowa ponad 3 milion\u00f3w kobiet w 92 r\u00f3\u017cnych krajach \u015bwiata (w tym ok. 200 000 w Polsce). <\/p>\n\n\n\n

Kolejnym przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 firma Bosch, kt\u00f3ra w 2011 roku uruchomi\u0142a program BERN (Bosch Energy Research Network). Program wspieraj\u0105c sie\u0107 uczelni w Niemczech, Indiach, Chinach i Stanach Zjednoczonych w zakresie bada\u0144 nad energooszcz\u0119dnymi technologiami i ochron\u0105 \u015brodowiska. Do 2021 roku Bosch planuje zainwestowa\u0107 w niego \u0142\u0105cznie 50 milion\u00f3w euro. <\/p>\n\n\n\n

Jednym ze \u015bwiatowych lider\u00f3w jest r\u00f3wnie\u017c Wells Fargo, ameryka\u0144ska firma oferuj\u0105ca us\u0142ugi finansowe. W roku 2017 Wells Fargo przekaza\u0142o \u0142\u0105cznie 286,5 miliona dolar\u00f3w do 14,5 tysi\u0105ca organizacji non-profit w Stanach Zjednoczonych. Organizacje te przeznaczy\u0142y otrzymane dotacje na opiek\u0119 medyczn\u0105, edukacj\u0119 czy banki \u017cywno\u015bci. <\/p>\n\n\n\n

Podobne przyk\u0142ady mo\u017cna mno\u017cy\u0107, a ich skala i zasi\u0119g oddzia\u0142ywania s\u0105 niepodwa\u017calne. Korporacje maj\u0105 pot\u0119\u017cny wp\u0142yw zar\u00f3wno na kszta\u0142t dzisiejszej ekonomii, jak r\u00f3wnie\u017c spo\u0142ecze\u0144stwa i \u015brodowiska naturalnego. <\/p>\n\n\n\n

People, planet, profit<\/h3>\n\n\n\n

W latach sze\u015b\u0107dziesi\u0105tych, gdy korporacje zacz\u0119\u0142y gwa\u0142townie rosn\u0105\u0107 w si\u0142\u0119, rozgorza\u0142a ostra dyskusja w kwestii spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu. Jednym z najs\u0142ynniejszych krytyk\u00f3w CSR by\u0142 noblista Milton Friedman. W swoim artykule z 1970<\/a> roku opublikowanym na \u0142amach \u201eNew York Times\u201d Friedman grzmia\u0142 przeciwko wymuszonym i nieszczerym praktykom CRS-owym. Okre\u015bli\u0142 je \u201cob\u0142udnym mydleniem oczu\u201d (\u201chypocritical window-dressing\u201d), kt\u00f3re godzi w podstawy wolnorynkowej gospodarki. <\/p>\n\n\n\n

G\u0142oszenie tezy, \u017ce przedsi\u0119biorstwo nie powinno by\u0107 zainteresowane wy\u0142\u0105cznie zyskiem by\u0142o dla Friedmana \u201esocjalizmem w czystej postaci\u201d i doktryn\u0105 wprost zagra\u017caj\u0105c\u0105 wolnemu spo\u0142ecze\u0144stwu. Tu nale\u017cy Friedmanowi przyzna\u0107 ca\u0142kowit\u0105 racj\u0119. \u017badne przedsi\u0119biorstwo, aby sprawnie funkcjonowa\u0107, rozwija\u0107 si\u0119 i dba\u0107 o swoich pracownik\u00f3w nie mo\u017ce by\u0107 zorientowane na strat\u0119 czy bankructwo. Ka\u017cdy biznes musi by\u0107 zorientowany na zysk, gdy\u017c d\u0105\u017cenie do zysku le\u017cy w naturze dzia\u0142ania biznesowego. Je\u015bli zast\u0105pimy d\u0105\u017cenie do zysku \u2013 filantropi\u0105, firma po prostu upadnie. <\/p>\n\n\n\n

Debata na temat CSR trwa do dzi\u015b, od czas\u00f3w Friedmana zmieni\u0142 si\u0119 jednak spos\u00f3b my\u015blenia o zysku przedsi\u0119biorstwa. Zmieni\u0142a si\u0119 te\u017c definicja dzia\u0142a\u0144 biznesowych. Koncepcja \u201epotr\u00f3jnego wyniku\u201d (TBL \u2013 triple bottom line) Johna Elkingtona z lat dziewi\u0119\u0107dziesi\u0105tych okre\u015bla nie jeden, lecz trzy rodzaje wynik\u00f3w przedsi\u0119biorstwa, kt\u00f3re mo\u017cna zmierzy\u0107. Pierwszy to wynik finansowy \u2013 znany nam \u201eprofit\u201d, bilans zysk\u00f3w i strat. Drugi, \u201epeople\u201d \u2013 to wynik spo\u0142eczny, czyli jak bardzo firma jest spo\u0142ecznie odpowiedzialna w swoich dzia\u0142aniach. Trzeci wska\u017anik, \u201eplanet\u201d \u2013 m\u00f3wi o odpowiedzialno\u015bci wzgl\u0119dem \u015brodowiska naturalnego. Uwzgl\u0119dnienie tych trzech wymiar\u00f3w dzia\u0142ania i zmierzenie ich jest wa\u017cnym narz\u0119dziem do osi\u0105gni\u0119cia celu \u2013 zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju. <\/p>\n\n\n\n

Odpowiedzialno\u015b\u0107 jako optymalizacja<\/h3>\n\n\n\n

Tu okazuje si\u0119, \u017ce oblicze samej spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu r\u00f3wnie\u017c zmieni\u0142o si\u0119 przez te wszystkie lata. Z jednej strony – zyska\u0142a ona wymiar mi\u0119dzynarodowych standard\u00f3w i niezale\u017cnych certyfikat\u00f3w, o kt\u00f3re ubiega\u0107 si\u0119 mog\u0105 firmy na ca\u0142ym \u015bwiecie. <\/p>\n\n\n\n

W 2006 roku powsta\u0142a B-Lab \u2013 organizacja non-profit, kt\u00f3ra zapocz\u0105tkowa\u0142a biznesowy ruch spo\u0142eczny B Economy. Ruch ten postuluje zmian\u0119 \u015bwiata na lepsze za pomoc\u0105 biznesu w\u0142a\u015bnie. Certyfikat B Corporation, czyli firmy dzia\u0142aj\u0105cej w spos\u00f3b odpowiedzialny wzgl\u0119dem swoich pracownik\u00f3w, klient\u00f3w, spo\u0142eczno\u015bci i otoczenia, uzyska\u0142o ju\u017c ponad 3000 wi\u0119kszych i mniejszych firm. W\u015br\u00f3d certyfikowanych s\u0105 mi\u0119dzy innymi Patagonia czy The Body Shop. W 2010 roku wprowadzono norm\u0119 ISO 26000 (Guidance on social responsibility), kt\u00f3ra szczeg\u00f3\u0142owo definiuje standardy spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu. Norma obowi\u0105zuje w Polsce od roku 2012.<\/p>\n\n\n\n

Z drugiej strony, coraz cz\u0119\u015bciej biznes interpretuje CSR jako dzia\u0142ania optymalizuj\u0105ce zarz\u0105dzanie i procesy produkcyjne. Specjali\u015bci od spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu staj\u0105 si\u0119 najwy\u017cszej klasy specjalistami od oszcz\u0119dno\u015bci i maksymalizacji efektywno\u015bci dzia\u0142a\u0144. Jednocze\u015bnie ograniczaj\u0105c wp\u0142yw firmy na \u015brodowisko. Takie koncepcje, jak \u201ezero waste\u201d czy energooszcz\u0119dno\u015b\u0107 wprost przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na gwa\u0142towne obni\u017cenie koszt\u00f3w przedsi\u0119biorstwa. <\/p>\n\n\n\n

Przyk\u0142adem jest firma WalMart, kt\u00f3ra w ramach polityki CSR realizuje 3 cele:<\/p>\n\n\n\n

  • funkcjonowa\u0107 jedynie w oparciu o energie odnawialn\u0105, <\/li>
  • ca\u0142kowicie wyeliminowa\u0107 wytwarzanie odpad\u00f3w <\/li>
  • sprzedawa\u0107 produkty, kt\u00f3re wspieraj\u0105 ludzi i \u015brodowisko naturalne. <\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Osi\u0105gni\u0119cie tych cel\u00f3w b\u0119dzie r\u00f3wnoznaczne z pot\u0119\u017cnymi oszcz\u0119dno\u015bciami dla firmy, jak i pozytywnym wp\u0142ywem na otoczenie. Taki kierunek spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu wydaje si\u0119 by\u0107 dzisiaj nie tylko najbardziej praktyczny i korzystny dla wszystkich. Jest wr\u0119cz konieczny, by\u015bmy my w niedalekiej przysz\u0142o\u015bci, a tak\u017ce przysz\u0142e pokolenia mia\u0142y jak i gdzie rozwija\u0107 sw\u00f3j biznes. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Uznajemy za naturalne, \u017ce du\u017ca firma czy mi\u0119dzynarodowa korporacja prowadzi fundacj\u0119, wspiera wolontariat, wdra\u017ca program ograniczenia emisji CO2.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":124918,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[3,2910],"tags":[1492,4582,4936,5135],"yoast_head":"\nCSR - trudna historia spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Uznajemy za naturalne, \u017ce korporacja prowadzi fundacj\u0119 czy wspiera wolontariat. Realizuje polityk\u0119 CSR - spo\u0142eczn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"CSR - trudna historia spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Uznajemy za naturalne, \u017ce korporacja prowadzi fundacj\u0119 czy wspiera wolontariat. Realizuje polityk\u0119 CSR - spo\u0142eczn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"archiwum Wroclife.pl\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/WroclifePL\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-01-08T08:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-01-07T12:41:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/CSR_CorporateSocialResponsibility.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"802\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ma\u0142gorzata Burnecka\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@wroclife\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@wroclife\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ma\u0142gorzata Burnecka\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/\"},\"author\":{\"name\":\"Ma\u0142gorzata Burnecka\",\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#\/schema\/person\/c3336fc928c6ff40ea76cd328a7fa0cf\"},\"headline\":\"CSR – trudna historia spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu\",\"datePublished\":\"2020-01-08T08:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2020-01-07T12:41:42+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/\"},\"wordCount\":1648,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#organization\"},\"keywords\":[\"CSR\",\"employer branding\",\"marka pracodawcy\",\"spo\u0142eczna odpowiedzailno\u015b\u0107 biznesu\"],\"articleSection\":[\"Kariera i Biznes\",\"Wroclife poleca\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/\",\"url\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/\",\"name\":\"CSR - trudna historia spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#website\"},\"datePublished\":\"2020-01-08T08:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2020-01-07T12:41:42+00:00\",\"description\":\"Uznajemy za naturalne, \u017ce korporacja prowadzi fundacj\u0119 czy wspiera wolontariat. Realizuje polityk\u0119 CSR - spo\u0142eczn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"CSR – trudna historia spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/\",\"name\":\"archiwum Wroclife.pl\",\"description\":\"Wroc\u0142aw - wydarzenia, fakty, liczby, czas wolny, praca, kariera, nauka\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#organization\",\"name\":\"Wroclife sp. z o.o.\",\"url\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/wroclife_archiwum.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/wroclife_archiwum.png\",\"width\":600,\"height\":150,\"caption\":\"Wroclife sp. z o.o.\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/WroclifePL\",\"https:\/\/twitter.com\/wroclife\",\"https:\/\/www.instagram.com\/wroclife\/\",\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCAuqHueSXZX29Zh5BZhNXzw\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#\/schema\/person\/c3336fc928c6ff40ea76cd328a7fa0cf\",\"name\":\"Ma\u0142gorzata Burnecka\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab4f9c68b399f3ee7fe97f92b4690131?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab4f9c68b399f3ee7fe97f92b4690131?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Ma\u0142gorzata Burnecka\"},\"description\":\"Jestem socjologiem komunikacji. Prowadz\u0119 zaj\u0119cia, warsztaty, wyk\u0142ady. Wsp\u00f3\u0142pracuj\u0119 z uczelniami, firmami i NGO. Wierz\u0119, \u017ce otwarta komunikacja jest podstaw\u0105 naszego skutecznego dzia\u0142ania w \u017cyciu zawodowym i osobistym. Pomagam j\u0105 planowa\u0107 i kszta\u0142towa\u0107.\",\"url\":\"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/author\/malgorzataburnecka\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"CSR - trudna historia spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu","description":"Uznajemy za naturalne, \u017ce korporacja prowadzi fundacj\u0119 czy wspiera wolontariat. Realizuje polityk\u0119 CSR - spo\u0142eczn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"CSR - trudna historia spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu","og_description":"Uznajemy za naturalne, \u017ce korporacja prowadzi fundacj\u0119 czy wspiera wolontariat. Realizuje polityk\u0119 CSR - spo\u0142eczn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu.","og_url":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/","og_site_name":"archiwum Wroclife.pl","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/WroclifePL","article_published_time":"2020-01-08T08:00:00+00:00","article_modified_time":"2020-01-07T12:41:42+00:00","og_image":[{"width":1280,"height":802,"url":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/CSR_CorporateSocialResponsibility.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ma\u0142gorzata Burnecka","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@wroclife","twitter_site":"@wroclife","twitter_misc":{"Napisane przez":"Ma\u0142gorzata Burnecka","Szacowany czas czytania":"8 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/"},"author":{"name":"Ma\u0142gorzata Burnecka","@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#\/schema\/person\/c3336fc928c6ff40ea76cd328a7fa0cf"},"headline":"CSR – trudna historia spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu","datePublished":"2020-01-08T08:00:00+00:00","dateModified":"2020-01-07T12:41:42+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/"},"wordCount":1648,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#organization"},"keywords":["CSR","employer branding","marka pracodawcy","spo\u0142eczna odpowiedzailno\u015b\u0107 biznesu"],"articleSection":["Kariera i Biznes","Wroclife poleca"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/","url":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/","name":"CSR - trudna historia spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu","isPartOf":{"@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#website"},"datePublished":"2020-01-08T08:00:00+00:00","dateModified":"2020-01-07T12:41:42+00:00","description":"Uznajemy za naturalne, \u017ce korporacja prowadzi fundacj\u0119 czy wspiera wolontariat. Realizuje polityk\u0119 CSR - spo\u0142eczn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/nasze-miasto\/kariera-biznes\/csr-trudna-historia-spolecznej-odpowiedzialnosci-biznesu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"CSR – trudna historia spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#website","url":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/","name":"archiwum Wroclife.pl","description":"Wroc\u0142aw - wydarzenia, fakty, liczby, czas wolny, praca, kariera, nauka","publisher":{"@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#organization","name":"Wroclife sp. z o.o.","url":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/wroclife_archiwum.png","contentUrl":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/wroclife_archiwum.png","width":600,"height":150,"caption":"Wroclife sp. z o.o."},"image":{"@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/WroclifePL","https:\/\/twitter.com\/wroclife","https:\/\/www.instagram.com\/wroclife\/","https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCAuqHueSXZX29Zh5BZhNXzw"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#\/schema\/person\/c3336fc928c6ff40ea76cd328a7fa0cf","name":"Ma\u0142gorzata Burnecka","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab4f9c68b399f3ee7fe97f92b4690131?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab4f9c68b399f3ee7fe97f92b4690131?s=96&d=mm&r=g","caption":"Ma\u0142gorzata Burnecka"},"description":"Jestem socjologiem komunikacji. Prowadz\u0119 zaj\u0119cia, warsztaty, wyk\u0142ady. Wsp\u00f3\u0142pracuj\u0119 z uczelniami, firmami i NGO. Wierz\u0119, \u017ce otwarta komunikacja jest podstaw\u0105 naszego skutecznego dzia\u0142ania w \u017cyciu zawodowym i osobistym. Pomagam j\u0105 planowa\u0107 i kszta\u0142towa\u0107.","url":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/author\/malgorzataburnecka\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167014"}],"collection":[{"href":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=167014"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167014\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/124918"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=167014"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=167014"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/archiwum.wroclife.pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=167014"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}